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移动支付下半场:“舍弃北上广” 决战“三四线

来源:未知 作者:河北财经大学官网 时间:2020-06-06

记者刘猛

随着一、二线城市市场逐渐饱和,移动互联网用户增长放缓,人口流动增长红利消散,三、四线城市成为移动互联网的后半部。数据显示,支付宝每月新增直播用户中,超过55.4%来自第三、第四线或以下的城市。

那么,第三方支付在三线和四线城市的市场份额是最大还是最强?记者《证券日报》最近在朋友圈发起了一项问卷调查。

支付宝和微信各有优势

本次调查主要关注用户在线和离线支付、网上购物、小额转账等支付习惯。问题的选择主要包括支付宝、微信、银联等支付工具。

本次调查共收到120份回复。调查结果显示,微信支付以微弱优势胜出(由于回答者人数少,城市覆盖面广,这一结果不能完全代表三、四线城市各支付方式的市场份额)。

值得一提的是,所有受访者都说“目前使用现金的场合很少,绝大多数使用手机支付”。

《证券日报》整理调查问卷,发现所有受访用户都表示使用过微信支付,这与微信的社会属性有关。一些受访用户表示,他们没有注册支付宝,主要是因为“该页面的许多功能不可用,所以不如微信简单”;一些研究人员还表示,“由于微信首先用于支付,因此没有必要再次使用支付宝”。此外,“我周围的大多数朋友都使用支付宝/微信,所以我也使用支付宝/微信”也是受访用户反馈的原因之一。

有趣的是,在问卷调查中,部分用户选择使用支付宝或大部分用户选择使用支付宝,并以“支付宝可用于蚂蚁养殖场的养鸡饲料”和“用于蚂蚁林植树”等理由作为优先使用支付宝的理由。此外,“柏华”的使用也是一些用户选择支付宝的原因。

其他受访者表示,除了在淘宝购物和火车票上使用支付宝外,微信支付或信用卡也在其他场合使用。出于这种区别的原因,一些受访者说:“购物积分和里程可以兑换成优惠券或直接记入现金,这样更具成本效益。”

记者《证券日报》整理了所有的反馈,发现用户给予支付宝优先权的原因集中在“薅羊毛”和“成本效益”上,如积分、红包、优惠券等。然而,许多选择微信支付的用户把“方便使用”作为主要原因。

记者的调查还包括一些小企业。接受采访的一些企业表示:“在高峰时段,交通非常拥挤,人们很快就能拿到钱。当支付宝启动“收款代码”功能时,它直接申请了一个。

另一方面,关于消费者倾向于选择的支付方式,一些接受调查的商家表示:“除非有补贴,不管是哪种罚款,我认为最大的优势是避免收集假币,而且方便快捷。”

拥有移动支付的三、四线城市

根据易观国际对2018年第四季度中国第三方支付机构综合支付市场交易份额的统计,支付宝、腾讯金融和银联商业分别以46.06%、32.49%和9.43%的市场份额排名前三位,三者的总市场份额达到87.99%。

根据第三方研究机构QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》,月活跃用户同比增长最大的10个应用中,有9个比3、4级城市的1、2级城市更大。超过55.4%的支付宝月度直播用户来自第三或第四线或以下的城市。官方支付宝数据显示,超过120个城市已经支持支付宝乘坐公共交通工具。其中,85%是三线及以下城市。

支付宝今年2月发布的2019年春节手机支付数据显示,三、四线城市海外支付宝消费平均增长率超过了北上官。与此同时,PayPal在去年底推出了一种新的刷面支付方式,这种方式在春节期间迅速在345线沿线城市推广。在刷面支付的主导地位难以动摇的情况下,刷面支付试图将各级市场都搞垮


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