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“她经济”成旅游行业趋势 旅游消费如何读懂“

来源:未知 作者:河北财经学院是几 时间:2020-06-08

根据在线旅游企业的数据和报告,57.4%的女性选择在清明节期间出游。

“她的经济”是今年最受欢迎的旅游趋势之一

[旅游观察]旅游消费如何理解“她”

清明节假期我们去了杭州,准备5月1日和朋友去舟山,并和我最好的朋友约好了8月去青岛啤酒节在上海一家互联网公司工作的常云兴奋地向《工人日报》记者描述了她和她最好的朋友今年的旅行计划和行程。

在刚刚过去的清明节期间,女性在旅游消费中的主导地位得到了强调。根据携程、桐城、驴妈妈、头牛等在线旅游企业的数据和报告,清明节的第一天和第二天是旅游旺季,57.4%的女性选择旅游。在互联网旅游媒体公司Travelzoo最近发布的2019年旅游关键词和新趋势预测中,她的经济、跨境、智能人文关怀和负责任的旅游是四大最受关注的旅游业趋势。

“她”更喜欢“小长假”

26岁的常云是一名真正的游客。她告诉记者《工人日报》,从她开始上大学到工作,和她最好的朋友一起旅行一直是她假期生活的常态。

一线城市的生活节奏很快,工作压力很大。因此,低成本的短途旅行和短暂的假期,使得度假变得更容易,成为许多年轻女性的首选。

作为一种常见的亲子活动,短途旅行越来越受到家长的欢迎。30岁以上的女性消费者成为个人和家庭旅游的主要群体,其中很大一部分是2到3个人一起旅游。

李红,46岁,在北京一家公关公司工作。她几乎完全负责旅游决策,尤其是全家出游的时候。她决定一切,从目的地、产品线到交通酒店。她告诉记者《工人日报》,因为她家里有老人和孩子,她在家庭和日常生活中的社会开支方面有“家务”经验。因此,在购买旅游产品的过程中,她对价格更加敏感,通常会在多次价格比较后进行购买。

在过去的两年里,越来越多的女性在假期成为主要的游客,尤其是在小假期。根据驴妈妈旅游网站的数据,在过去一年女性用户的订单中,旅游天数为“1-3天”的订单高达60.3%。

头牛旅游网此前发布的数据显示,在过去一年里,头牛接待的女性游客比例超过了“半边天”,达到了54%。20-35岁女性白领人数最多,00后女性游客次之,同比增长80%以上,成为休闲旅游市场新的增长点。与长途旅行相比,女性更喜欢短途旅行,并在繁忙的工作后为自己“休个小假”。49%的途牛女性用户愿意安排3天或更少的旅行。

微博、小红帽、马蜂窝和其他应用程序上的旅行策略,甚至推特上的“种草”视频,已经成为许多女性在小假期旅行前的秘密参考。随着《国家宝藏》等文化综艺节目的流行,博物馆也成为“打卡”旅游的重要地标,深受年轻女性消费者的喜爱。“划定活动范围,做旅行记录,建立几个特别的招待所都是每次旅行前要做的事情。我们必须充分利用小假期的短途旅行。”常暗说。

“孤独的女人”成为新的风景

"一个人一生中,必须独自旅行几次。"22岁的沈媛(音译)是北京一家广告公司的文案,她告诉记者《工人日报》:“一个人的旅行可以更好地融入当地人。我不喜欢像游客一样旅行。当我去桂林的时候,我更喜欢走路。桂花的香味到处都是。”今年八月,沈媛计划一个人去新疆,“一个人旅行真让人上瘾。”

女性独自旅行正在成为一种新时尚。调查显示,女性游客要求越来越多的旅行自主权。越来越多的女性想根据自己的意愿安排旅行。根据途牛旅游网《2018-2019年女性游客旅游消费分析报告》发布的数据,在过去一年里,独自预订途牛旅游的游客中,女性占54%。孤独的女性成了旅途中的一道新风景。

找不到合适的人一起旅行是这些“女性孤独者”独自旅行的一个重要原因。从去年6月底到去年11月,沈媛一个人走过了13个城市。“毕业后,当没有人陪我旅行时,我独自带着手提箱离开了。中间我回家呆了两周,然后我又开始了。”

经济独立也使女性游客能够承担独自旅行的较高费用,并且更愿意享受一个人的旅行经历。

旅游规划和分析专家张建林博士告诉记者,“女性喜欢独自旅行,这一方面表明中国女性越来越独立,包括在经济上。女性组建家庭的压力比男性小。此外,这也表明女性的旅行经验和能力有了很大的提高。许多90后已经掌握了英语等外语,并有能力独立旅行。”

张建林还指出,国内旅游业的消费习惯正在改变。随着信息技术的发展、消费者旅游经验的积累和获取信息能力的提高,女性免费旅游正逐渐取代团体旅游进入旅游市场。

注重质量和安全

28岁的肖骁在北京远洋国际旅行社工作,有5年的领队经验。她告诉不愿透露真实姓名的记者《工人日报》,在她之前接待的女性游客中,最重要的是酒店的质量和安全是否得到保证。

一些数据显示,女性在旅行和住宿时通常有不同于男性的需求,她们更愿意把心思花在酒店预订上。经过综合评估,他们会选择最合适的酒店来展示他们的个人生活态度。

许多业内人士告诉记者,随着旅游业的快速发展,女性消费市场正在迅速扩大,“为女性赢得世界”已成为旅游从业者不可回避的现实。

根据桐城旅游之前发布的《工人日报》,女性消费者对各种新的旅游游戏的态度普遍比男性消费者更积极。它们实际上已经成为当前旅游消费升级的重要驱动力。

与此同时,女性在旅行中越来越注重展示自己的个人品味,旅行日程也越来越个性化。在线定制旅游很受女性游客的欢迎。

根据六人旅游网站发布的《工人日报》,72%的定制旅游用户是女性。此外,购物游、医疗美容游、儿童友好游等产品的推出,为旅游业的发展带来了新的机遇,实现了旅游消费的升级。

驴妈妈品牌发展部部长李表示,如今女性消费者更注重旅游产品的质量,愿意为更好的产品和服务买单。短片的迅速崛起也为旅行社提供了更丰富的主题选择,用于研究和开发更具特色的女性旅游产品和旅游目的地营销。

从张建林的角度来看,由于女性通常更体贴,对细节的要求更高,她们对旅游产品的质量也有更高的要求。“面对旅游业‘她的经济’的到来,整个旅游产业链需要更加注重质量和细节的打磨。无论是酒店住宿还是景点和主题活动的设计,都必须考虑安全性和趣味性。”

王宇


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