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红色网络产品真的值得购买吗?

来源:未知 作者:河北财经职业学院 时间:2020-05-07

数千万人围观,几分钟之内某个单品销量破万、品牌销售额破亿元

网红产品真的值得买吗?

“所有女孩!”“太便宜了!”“抓住它!抓住它!抓住它!”10月21日,在天猫“双11”预售第一天的几个小时前,李佳琪标志性的感叹和有说服力的推荐提前将网络工作室的3000万观众带入了“双11”购物狂欢的氛围。那天晚上,李佳琪登上了淘宝电视直播主播名单的榜首,5分口红在钟超的销量令人惊叹。更多品牌在6分钟的直播中卖出了数十亿元。

类似的网上购物传奇每天都在电子商务直播平台上上演。相应地,在主要的社交网络平台上,相关的在线红色产品被以多种方式推荐。网上红人有大量粉丝,他们通过插图“草”说明、音频和情感“草”视频或直播向粉丝推荐各种网上红人产品。“亲测易用”、“必购榜”、“互联网红爆”等字眼,激起了社交平台用户的消费欲望。

今年8月,小红帽APP(手机软件)在各大应用商场下架。有关官员表示,将对网站内容进行全面调查和整改,进行深入自查自纠,积极配合相关部门,促进互联网环境的优化和改善。《小红帽》拥有超过2亿的用户,倡导分享年轻的生活方式,已经成为最具代表性的“带货带草”社交平台之一。小红帽的发展也是整个网络红货市场的一个缩影。在带来巨大流量和巨大销量的同时,不均衡的网络红色产品逐渐暴露出“销售奇迹”背后的混乱。

网红带货

职业网红的粉丝变现

现在在互联网上流行的顶级网络名人是谁?这个问题的答案每隔一段时间就会更新一次。

在过去的20年里,互联网红经历了从1.0时代到4.0时代的快速发展。如今,网络红人正逐渐成为一个特殊的行业,其管理模式也正在从个人创造向团队和企业管理转变。在社交网络平台上发布内容、积累粉丝、创造个人品牌影响力,以及通过商业渠道实现粉丝流量的盈利,已经成为许多一线在线名人致富的途径。

根据克劳利发布的《2019网红电商生态发展白皮书》,2018年互联网用户达到8.29亿,网上购物用户达到6.1亿,每100个互联网用户中就有73人选择网上购物。自2015年以来,实物商品在线零售在中国社会消费品零售总额中的比重从8.04%飙升至2018年的18.4%。庞大的网上购物用户数量、巨大的网上购物需求和快速增长的网上购物市场为专业网上购物提供了沃土。

专业的网红,渴望在交通上赚钱,忠诚的粉丝有能力消费,"当金风玉露相遇",网红与商品一起应运而生。

在《2019网红电商生态发展白皮书》中,在线红色商品被定义为“在线红色电子商务”,即具有在线影响力的内容制作者(在线名人)通过内容或电子商务平台向用户推荐和销售产品。网络红色电子商务的主体包括自媒体、直播主持人、明星、名人、店主、专业人士和草根名人。

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