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以“50后”为代表的中国老年人群,收入高,愿意

来源:未知 作者:河北财经学校 时间:2020-05-15

一项关于登山、攀岩和巡游的调查显示,中国每年老年游客的数量已经占到全国游客总数的20%以上。“新老”正在成为旅游业的主力军。信息图片

江西省南昌市东湖区火神庙社区乔南街歌舞团的成员大多是“50后”,他们表演动感街舞,以此来迎合年轻人的热情。夏宇摄影(人民视觉)

在刚刚过去的“11”黄金周期间,超过7亿人在全国各地旅游。哪个年龄段的游客最愿意花钱?根据调查数据,不是“80后”和“90后”的人喜欢在“买买”中“买”,也不是“60后”和“70后”的工资在工作场所最高,而是“50后”。单程的人均费用已经达到3640元。

“50后”的年龄在60至70岁之间,这是传统意义上的老年人。长期以来,“节俭”是中国老年人的一个特征。从挑选和购买食物材料到购买衣服,从寻求医疗建议到远行和远行,老年人经常进行仔细的计算,并尽最大努力储蓄。老年人也热衷于储蓄。即使他们的收入不错,他们也倾向于存钱或购买安全的政府债券。

然而,随着20世纪50年代和60年代初出生的一代人逐渐退休并步入老年,中国老年人高储蓄、低消费的特点悄然发生了变化。收入好、肯花钱、追求质量的一群“新老”引领着老年人消费的新潮流。

消费模式已经改变

“新老”是互联网专业人士

与老年人固有的印象不同,“新老”对互联网的接受程度高,对电子产品的使用熟练,这反过来又对他们的消费模式产生了深远的影响。

刘阿姨住在北京朝阳区,刚刚退休两年。对于社区中的老年人来说,购买蔬菜几乎是每天的活动。但是刘阿姨很少去市场或超市。“菜市场附近,环境很脏,路不容易走。去超市,多买些,带着太累了。我在网上下订单。”刘阿姨向记者展示了一个侧重于网上零售业务的应用程序。“你看,只要你点击这个图标,蔬菜、粮油、水果、饮料、日常用品、一切,都是品牌超市的商品。价格可能比蔬菜市场的价格高一点,但是东西干净卫生,包装整洁。选择你想买的商品的种类和数量,附近的城市物美超市会派员工在同一天内把它们送回家。

刘阿姨用的是华为的智能手机,而不是老式的大字体大按键手机,但功能相对较少。“人老了,眼睛开花是正常现象。但戴上老花镜后,我可以完全使用智能手机,现在智能手机可以调整字体大小。”刘阿姨很荣幸被介绍到这里。她告诉记者,她不仅经常在网上购物,而且也非常熟悉省钱的方法,如收集订单、团购、回扣、折扣等。从水果到衣服,她总能以可承受的价格买到物美价廉的商品,有时她还会用代购和淘海的方式。

在电子商务平台上使用移动终端和支付软件进行消费和在线消费曾经是年轻人的“专利”,但现在“新老”对它们同样熟悉。目前,中国60岁以上的互联网用户已经超过4亿。超过60%的老年人会使用微信、支付宝和其他移动终端进行消费。根据阿里巴巴集团的数据,50岁以上的网上购物者数量非常大,仅淘宝天猫就有近3000万人。许多老年人选择网上平台购买食品和日用品,网上下单,送货上门,这不仅简单方便,而且为腿脚或多或少不方便的老年人省去很多麻烦。

“新老年人”对新电子产品的接受度也很高。2019年10月7日是重阳节。根据JD.com发布的大规模消费数据,智能手机和智能拐杖等电子产品是热门搜索关键词。根据调查,在拥有智能手机的55-65岁的“新老年人”中,有44%的人自己购买智能手机,没有咨询他们的配偶、孩子、亲戚和朋友的意见,也没有用他们来代表他们购买。在JD.com平台上,老年商品销量增速明显高于平台整体销售增速,呈现快速增长趋势。

消费者偏好已经改变

“新老”追求生活质量

不委屈自己,愿意为生活质量花钱,是“新老”消费的一大特点。

老年旅行者中有大量的“新老顾客”。

“我从没想过我会变老。”于叔叔出生于20世纪50年代,现居新疆维吾尔自治区克拉玛依市,退休石油工人。做一名“旅行伴侣”,驾驶一辆四轮驱动越野车,玩单反相机,做一名志愿者领队.于叔叔的生活丰富多彩。“十一”假期刚过,于叔叔就组织了一批游客到伊犁、博尔塔拉等地游览。在俞敏洪的书柜里,有“长枪短炮”、三脚架、广角镜头,甚至还有专门用于摄影的无人机。俞叔叔有丰富的储蓄和退休金。他说他的大部分支出都花在了这些“玩具”上。

“新老”正在成为旅游业的主力军。

他们仍然相对健康。他们八九十岁的痛苦还没有到来,他们四五十岁的负担已经减轻。这个年龄组被许多老年人称为“第二童年”。同时,这些老年人在经济上有一定的积蓄,可以避开法定节假日的高峰期及时出行,这也激发了他们的出行热情。据调查,中国每年老年游客的数量已经占全国游客总数的20%以上。根据途牛旅游网发布的《中国在线邮轮旅游消费分析报告》,2018年近30%的中国邮轮游客超过60岁。CYTS一名从事邮轮票务代理的工作人员告诉记者,在哥斯达黎加和皇家加勒比海等大型邮轮公司的邮轮上,最常见的游客群体是60岁左右的老人。

“新老人们”成为时尚界的候鸟老人。

郭,66岁,退休前在黑龙江省宜春市工作。远在他乡的独生女结婚后,郭叔叔和他的妻子在海南省三亚市购买了一套离海岸线只有几公里的商品房。这是郭叔叔退休后最大的一笔开支。“我的家乡冬天太冷了。我的心脏和血管不好。我不能呆在冬天。”郭叔叔说这话的初衷是想在南方买房。他在中国东北的老朋友们,当冬天来临的时候,许多人来到海南“买得起的房子,买不起的就租房子。”据了解,近年来,城市老年人去农村体验农村生活,农村老年人去城市享受城市生活,北方老年人在南方过冬,南方老年人去北方避暑。这已经成为许多老年人提高生活质量和医疗水平的一种新的生活方式。从南方的三亚、大理到北方的烟台、威海,“老候鸟”现象在全国各地呈上升趋势。

“新老”对学习和培训充满热情。

谈到老年人的娱乐活动,许多人想到方块舞。调查显示,60岁出头的老年人更愿意学习学费高、学习难度大、学习周期长的技能,如体育、书法、绘画、乐器、瑜伽、外语等。并愿意为此付出代价。在颤音和快板等直播平台上,越来越多的“新老”也成为了“主播”,吸引了大量的“表扬”和“奖励”。许多面向老年人的视频直播平台也应运而生。

让“新老”花钱

舒适自在

为什么“新老”呈现出与过去明显不同的消费特征?

专家指出,这些老人是新中国成立后出生的。他们中的大多数人都及时地学习和工作,为高考和高考的恢复做准备

中国老龄科学研究中心2018年发布的《老龄蓝皮书:中国城乡老年人生活状况调查报告》数据显示,与2010年相比,2015年60岁以上“富裕”人口比例增加了0.2个百分点,“相对富裕”增加了3.5个百分点,“基本足够”增加了1.8个百分点。另一项调查显示,2016年,中国老年人储蓄余额超过17万亿元,人均储蓄近8万元。

“新老”都有闲暇且相对富裕,而且一般都少生孩子。他们基本上完成了大量的住房和儿童教育支出。他们愿意花钱并且敢于花钱是很自然的。这也反映了中国老年群体走向开放、理性和现代化的趋势。

如何满足新的消费需求,让“新老”花钱舒适、放心?

中国老龄协会2019年4月发布的《崇尚理性、规范市场《需求侧视角下老年人消费及需求意愿研究报告》指出,老年人的消费行为容易受到现实心理、焦虑心理、整合心理、心理补偿、营利心理等的影响。老年人普遍缺乏维护自身权利的意识。随着年龄的增长,他们的判断和逻辑思维能力下降。一些非法企业经常抓住机会向老年人出售假冒伪劣商品。在这方面,一方面,老年人应该注意合理消费和适度消费。另一方面,政府部门要大力规范和净化市场,加强监管,打击各种假冒伪劣产品和市场欺诈。政府相关部门也要加强对养老行业及相关行业的监管,建立健全相关制度,规范行业不良行为和违法现象,让老年人在消费市场上放心消费。

提高质量和创新供应33,354许多60岁的人抱怨说,市场上有许多针对老年人的商品和服务,但它们往往能更好地满足70至80岁的人的需求。然而,刚刚离开工作场所的“新老”一般健康状况良好,年轻人和中年人在休闲娱乐、体育、旅游等方面的需求没有明显差异。专家建议养老产业和其他养老相关产业应该进一步细分。根据“新老”的特点和需求,努力提供准确的服务:开发老年人娱乐、老年人旅游、老年人体育、老年人教育培训等新形式,创新老年人保健模式,使老年人消费更加愉快和满意。

资料来源:人民日报


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